برند یا نام تجاری چیست : یک نام ، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کننده خدمات یا محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد.
عنوان قانونی برند، نشان تجاری است.
برندبه طور کلی مجموعه ای از برداشت های ذهنی، احساسی، منطقی و برتری هایی است که مشتری نسبت به یک محصول و یا خدمات بر اساس نام برند آن در بین محصولات مشابه قائل می شود!؟! تداعی مفاهیم (مانند: کیفیت و سرعت ) و برقراری ارتباط با تصاویر و نمایه ها از مزایا و فواید یک برند است که دراصطلاح به آن زبان برند می گویند.
در این مقاله ابتدا بلاک چین را برای شما توضیح می دهیم و سپس به تاثیرات بلاک چین بر بازاریابی و چگونگی بهره برداری از آن می پردازیم .
اگر به دنبال این هستید که در خصوص تاثیرات سیستم بلاک چین بر بازاریابی بدانید یعنی در مورد سیستم بلاک چین اطلاعات خوبی دارید. اما اگر اینطور نیست به اطلاعات مختصری در این خصوص بسنده میکنیم.
بلاک چین چیست؟
به صورت خلاصه میتوان بلاک چین را زنجیره ای از بلاک های اطلاعاتی دانست که در یک شبکه قرار دارند و هر کسی که از طریق کامپیوتر شخصی خود به این سیستم متصل شود میتواند به این بلاک های اطلاعاتی دست پیدا کند.
با اینحال هیچکس نمیتواند این اطلاعات را تغییر بدهد، حذف کند و یا از طریق هک کردن به ان ها دسترسی پیدا کند. (برای دریافت اطلاعات بیشتر در مورد این سیستم به مقاله مربوطه مراجعه کنید.)
اما سوالی که در این مقاله قصد پاسخگویی به آن را داریم این است که چگونه از این سیستم غیرمتمرکز استفاده کنیم تا در زمینه بازاریابی رشد کنیم.
برای پاسخگویی به این سوال اقدام به بررسی 8 مورد استراتژی بازاریابی که بر اساس استفاده از سیستم بلاک چین طراحی شده اند میکنیم.
8 استراتژی بلاک چین برای بازاریابی
سیستم بلاک چین برای مختل کردن سازمان هایی مانند سازمان های بانکی، خدمات مالی و بیمه ها، مستغلات ملکی، رسانه، خرده فروش ها، خدمات و سلامت، دادگستری و حوزه قضایی و بسیاری دیگر از سازمان های عظیم به وجود امده است.
از جمله سازمان هایی که به این سیستم پیوسته اند میتوان به مایکروسافت، اپل، اسنتل، اوراکل و IBM اشاره کرد.
با توجه به احاطه ی شدید جهان توسط تکنولوژی، بیایید تا نگاهی به استراتژی های بلاک چین در زمینه بازاریابی بیندازیم که در حال تغییر دادن نمای کلی این حوزه است.
نشست هنر، دیزاین، کرافت» توسط مدرسه هنری ایده برگزارشد حسن‌زاده: دولت از تأسیس مدارس تخصصی دیزاین» حمایت کند فرزاد حسن‌زاده، طراح و مدرس رشته گرافیک با تشریح مرزهای هنر،دیزاین، کرافت» و جنبه زیبایی و کاربردی هریک از این مفاهیم، گفت: واقعاً جا داردکه امروز مراکز و مدارس تخصصی دیزاین» با حمایت‌های دولت، تأسیس شوند. ویاز مدرسه باهاوس به عنوان نمونه و الگویمناسب برای تاسیس این نوع مدارس نام برد.آرت، دیزاین، کرافت!به گزارش روابط عمومی موسسه ایده، نشست شناخت مرزهایArt /Design /Crafts» با سخنرانی فرزاد حسن‌زاده و با حضور جمعی از فعالان، دانشجویان وعلاقه‌مندان رشته‌های مختلف هنری، عصر جمعه ۲۷ آذر، در مدرسه‌هنری ایده برگزار شد.
فرزاد حسن‌زاده در ابتدای این نشست در تشریح مفهومArt» به بیان تقسیم‌بندی هفت‌گانه هنر پرداخت و گفت: نقاشی، مجسمه‌سازی،معماری، موسیقی، ادبیات، نمایش تقسیم‌بندی هنرهایی هست که فلاسفه و متفکرین یونانباستان از گذشته آنها را ارائه کرده بودند که تا قرن نوزدهم هم معتبر بود. اما بعداز انقلاب صنعتی در اروپا و اختراع عکاسی و به تبع آن اختراع سینما، هنر هفتم همبه آنها اضافه شد. آرت، دیزاین، کرافت! این طراح گرافیک افزود: نکته مهمی که درباره این هنرها که در دوره‌هایمختلف با عناوینی چون هنرهای زیبا، هنرهای کلاسیک و هنرهای کبیر یاد می‌شدند، ایناست که جنبه کاربردی نداشته و تنها جنبه زیبایی دارند. اما در این میان معماریاستثنا است، چراکه از یونان باستان در تقسیم‌بندی هنرها وجود داشته و امروز هم درهمه دنیا ذیل رشته‌های هنری قرار می‌گیرد. آرت، دیزاین، کرافت! وی همچنین به توضیح مفهوم Design» پرداخت وگفت: این واژه را میتوان به هنرهای کاربردی معنی کرد و هفت تقسیم‌بندی طراحیگرافیک، طراحی پوشاک، طراحی صنعتی، طراحی شهری، طراحی محیطی، طراحی داخلی و طراحیغذا را برای آن در نظر گرفت. در دیزاین هم جنبه کاربردی و هم جنبه زیبایی آن مطرحاست.
حسن‌زاده با تشریح جنبه‌های مختلف اینتقسیم‌بندی، درباره وجه تمایز Design» وArt» گفت: دیزاین برخلاف هنر حتماً باید جنبه کاربردی داشته باشد. همچنین هنر یکاثر منحصر به فرد است که عموماً سفارش دهنده‌ای ندارد و حاصل الهام هنرمند است،اما یکی از ویژگی‌های دیزاین این است که سفارش دهنده دارد و ویژگی دیگر قابلیتتکثیر آن است. آرت، دیزاین، کرافت! این مدرس طراحی گرافیک در ادامهاین نشست درباره مفهوم Craft» نیزتوضیح داد: کرافت‌ها همان صنایع دستی هستند که بر خلاف Design» و Art» که تقسیم‌بندی محدودی داشتند، بسیار گسترده‌اند و حتی در کشورها وفرهنگ‌های مختلف متفاوت هستند، مانند قالی‌بافی، منبت‌کاری، میناکاری، سفالگری،شیشه‌گری، حصیربافی و غیره. این دسته هم میتوانند جنبه کاربردی داشته باشند و همنداشته باشند، اما بیشتر جنبه تزئینی، زیبایی و دکوراتیو دارند. وی ادامه داد: بنابر این می‌بینیم که تمایز Art /Design /Crafts»به جنبه کاربردی آنها بستگی دارد. از سویدیگر آنچه که باعث میشود ما گاهی این مفاهیم را به اشتباه به جای یکدیگر به کارببریم، اشتراک این سه مفهوم در جنیه زیبایی آنها است.
آرت، دیزاین، کرافت! حسن‌زاده با اشارهبه تاریخچه متمایز شدن این مفاهیم در اروپا گفت: تا پیش از تأسیس مدرسه باهاوس،میان مفاهیم Art /Design /Crafts تقسیم‌بندی وجود نداشت، اما وقتی جامعهاروپایی به سمت صنعتی شدن پیش رفت، مفهوم دیزاین به یک مقوله اختصاصی و جداگانهتبدیل شد و حتی در مدارس و مراکز آکادمیک، مقوله هنر، از دیزاین و صنایع دستیمتمایز شد.
این طراح گرافیک، کشورهایی مانند ایران راصرفا" مصرف کننده دیزاین دانست و گفت: مقوله دیزاین در کشورهایی مثل کشور مابسیار مهجور است و در جامعه ما هنوز دیزاین و کرافت را در زیر مجموعه هنر می‌گنجانندو به اشتباه می‌گویند هنر گرافیک، هنر خاتم کاری و غیره. وی تأکید کرد: واقعاً جا دارد که در کشور ما مراکزی تخصصی، فقط و فقطبرای دیزاین تأسیس شوند و مثال خوب و مشخص آن نیز مدرسه باهاوس است که موضوع جدیدینیست و حدود 90 سال است از عمر آن می‌گذرد. امیدوارمکه با حمایت‌های دولت و اختصاص بودجه‌های مناسب، به این سمت حرکت کنیم.
به گزارش ایسکانیوز، سپیده سحر - مدرس نقاشی و عضو انجمن نقاشان ایران - درباره برپایی این نمایشگاه گفت: نمایشگاه تاتوره» با الهام از گیاهان دارویی و برای ارائه حس نوستالژیک و اصالتی که در آنها وجود دارد برپا میشود. عنوان نمایشگاه نیز براساس همین رویکرد انتخاب شده است.
او درباره آثار این نمایشگاه نیز اظهار کرد: این نمایشگاه یک شوآف تکنیک است و به همین دلیل، عنوان میکس‌مدیا» را بر آن گذاشتم، چون در آن، انواع تکنیک‌های مختلف مانند چاپ، چاپ سیلک، پتینه کردن، سوزاندن و . روی بوم و ساخت قاب ارائه خواهد شد.
این عضو انجمن نقاشان ایران از برگزاری دوره آموزشی فشرده برای ارائه تکنیک‌های مختلف میکس‌مدیا در مدرسه ایده خبر داد.
نمایشگاه تاتوره» اثر سپیده سحر، مدرس نقاشی و عضو انجمن نقاشان ایران، 13 آذر در گالری ایده» واقع در خیابان خردمند شمالی، خیابان هجدهم، شماره ۲۶ برگزار میشود.
جایگاه یک برند همان تصوری است که از به یاد آوردن برند نام یک برند در ذهن مصرف کنندگان ایجاد می شود.
به بیانی دیگر، اینکه برندتان درچه قسمتی از ذهن مشتریان قرار دارد و یا اینکه در چه جایگاهی می تواند باشد و اینکه تصور مصرف کنندگان و احساس آنها مثبت است یا منفی حائز اهمیت است. این مسئله که درک مشتریان از ابعاد برند شما چیست نکته ی بسیار مهمی است. زیرا همین موضوع قدرت انتخاب و تمایز میان محصولات و خدمات شما در مقایسه با دیگران را ایجاد می کند.
شرکت ولوو (Volvo) یک مثال مناسب در این زمینه است که به نحو درستی از این مسئله استفاده کرده است و جایگاه خود را در اذهان تثبیت کرده است. جایگاه برند ولو در ذهن افراد ” امنیت” است. تلاش این مجموعه بر آن بوده است تا در زمینه ی تولیدات ماشین بتواند در اولویت اذهان افراد قرار داشته باشد. اگر از افراد مختلف بپرسید که امن ترین ماشینی که می شناسند چیست، مطمئنا در ذهنشان ولوو بهترین یا حداقل جزو اولین انتخاب هایشان خواهد بود. ولو این جایگاه را در ذهن ما و یا هر کسی که به دنبال یک ماشین امن می گردد ایجاد کرده است. نگاه ما و احساس ما نسبت به این شرکت بی شک نگرشی مثبت و خوب است و این نشان می دهد که ولوو در این زمینه موفق بوده است.
معتبر بودن یک امتیاز ویژه و اصلی اساسی برای تمام برندها است و اشاره به این دارد که در ذهن افراد چه شناختی از شما شکل گرفته است و چه مقدار از سوی مشتریان بالقوه و موجود مورد اعتماد هستید. برای شما یک برند معتبر بودن» چه معنایی دارد؟ یک برند معتبر برندی است که مخاطب میتواند با آن ارتباط برقرار کند و برندی است که به راحتی میتوان برایش هزینه کرد، زیرا احساس میکنیم که میتوان به این شرکت و افرادی که آن را تشکیل می‌دهند اعتماد کرد.
امروزه افراد و شرکت‌های زیادی هستند که احساس می‌کنید می‌توانید خیلی زود با آنها آشنا شوید، به‌خصوص از طریق رسانه‌های اجتماعی و اینکه بازاریابی جدید» همواره در حال تغییر و تحول است. اما لازم است اهداف، استراتژی‌ها، تاکتیک‌ها و روش‌های اندازه‌گیری و سنجش اینکه برند شما در چه وضعیتی است مشخص باشند. چند استراتژی اولیه در این زمینه اینها هستند:
قبل از هر چیز به خاطر داشته باشیم که هیچ قانون مطلقی در مذاکره وجود ندارد. به عبارتی باید به یاد داشته باشیم که تمام قوانین مذاکره قوانین مرتبه دو» هستند. به معنای اینکه مطلق نیستند اما در مجموع رعایت آنها منافع بسیار بیشتری را در مقایسه با ضررها و هزینه‌های احتمالی ایجاد می‌کند. مردم عمدتا دو راه برای مذاکره می شناسند:
مذاکره ملایم: مذاکره کننده ملایم خواستار آن است که از برخوردهای شخصی اجتناب کند و از این روی به سادگی امتیاز می دهد. توافق حاصله اغلب با احساسی از مورد سواستفاده گرفتن همراه است.
مذاکره سخت: مذاکره کننده سرسخت هر موقعیت را به چشم جدالی می بیند که هر کس در آن بر مواضع خود پافشاری بیشتری کند برنده خواهد بود. چنین توافقی دیرپا نخواهد بود.
برندسازی یا برندینگ(Branding) درسازمان های موفق؛ این روزها دیگر به عنوان یک امر تشریفاتی محسوب نمی شود و ضرورت ایجاد و مدیریت آن بر بسیاری از مدیران آنها نیز پوشیده نیست،یک برند، اولین و احتمالاً بزرگترین توصیف و یاظاهر» یک محصول، یک خدمت یا یک سازمان است، تمام برندها، معمولاً تصویری را تداعی می کنند؛ چه فرهنگی، چه زبانی، و یا شخصی! نام تجاری یا برند باید با دقت انتخاب شوند؛ زیرا اطلاعات مهمی را به سهام داران یا ذی نفعان انتقال می دهد، این موضوع به ویژه در مورد برندهایی که قصد دارند فرای مرزهای جغرافیایی و فرهنگی بروند، بیشتر اهمیت پیدا می کند.
یکی از شاخه های اصلی تحقیقات بازار است که عمومابه شناخت عمیق تر رفتار انسان و دلایل حاکم بر رفتار وی می‌پردازد از آنجا که تحقیقات کیفی به دنبال کشف چرایی رفتار مصرف کننده هستند. نه مکان، زمان و چگونگی رفتار وی، از این رو تعداد نمونه ها بسیار کمتر اما عمیف تر از تحقیقات کمی انجام می‌شوند. از روش های متونع تحقیقات کیفی میتوان به موارد ذیل اشاره کرد :
پرسونال برندینگ راهکار یا رویه ایست که برای ایجاد ویژگی های لازم یک نام تجاری(نه صرفا تمامی آنها) برای یک انسان یا فرد استفاده می شود، به این ترتیب افرادی همچون کارشناسان، کار آفرینان و هنرمندان میتوانند در زمینه های کاری خود صاحب اعتبار، شهرت، شخصیت و ارزشی قابل ارائه همچون یک نام تجاری یا برند شوند.
درباره این سایت